IAB heeft zojuist het AdSpend 2011 onderzoek in samenwerking met Deloitte gepubliceerd. Belangrijkste resultaat is dat de uitgaven aan online adverteren voor het eerst de uitgaven aan TV reclames overstijgen. De groei van online advertising resulteerde in een netto omzet van 962 miljoen euro in 2010. De verwachting is dat de stijging het komende jaar verder zal doorzetten. De totale verwachte omzet voor de advertentiemarkt binnen Nederland voor 2011 bedraagt 1 miljard euro.
De groei van zowel online advertising als de televisiemarkt kenmerkt de herstellende advertentiemarkt in Nederland in 2010, waarmee de markt breekt met de teneur van de afgelopen twee jaar. De advertentie inkomsten van kranten en tijdschriften zijn nog wel dalende. Roel van Rijsewijk van Deloitte verwacht dat online de komende jaren nog dominanter zal worden. “Een logisch en onvermijdelijk gevolg van de verschuivende aandacht van consumenten van kranten en tijdschriften naar online media.”, zo zegt hij.
Grootste component van online advertising is de markt van zoekmachine marketing, die goed is voor 460 miljoen euro. Daarna zijn de grootste advertentiemarkten respectievelijk classifieds (179 miljoen), display advertising (139 miljoen) en affiliate marketing (119 miljoen). De grootste industrie binnen online advertising is de financiële sector, die goed is voor 11 procent van de totale bestedingen.
Opvallend is de lage omzet van behavioral targeting, slechts 16 miljoen euro. Emile van den Berg, IAB: “Behavioral targeting is in Nederland relatief jong, vandaar het beperkte aandeel in 2010. Tegelijkertijd geven veel van de ondervraagde partijen aan voor 2011 een grote groei te verwachten bij CPM-afrekenmodellen. Deze verwachte groei is grotendeels te relateren aan alle nieuwe mogelijkheden op het gebied van behavioral targeting en profiling data”.
Bekijk hier het interview met Joris van Heukelom, voorzitter van IAB Nederland:
Er is nu iets heel bijzonders gaande op Twitter. In het Engelse taalgebied is #lessinterstingbooks vandaag in de top van Twitter’s Trending Topics verschenen. In Nederland overgenomen met #minderboeiendeboeken. Ga volgen en je zult duizelig worden van de enorme explosie van tweets met de meest bizarre titels van boeken. Ik heb in jaren niet zo gelachen. Ook in het buitenland vraagt men zich af in welke taal er nu opeens een wereldwijde trending topics wordt gecreeerd.
Het toont aan hoe populair Twitter is (in Nederland) en welke bijzondere effecten het kan hebben. Veel plezier en ik ben benieuwd hoe lang de stroom van deze Twitter berichten aanhoudt.
Door het (wan)gedrag van de gossip fotografen en journalisten van de Engelse tabloids is er in de Engeland strikte wetgeving ontstaan die celebrities met een door een rechter uitgesproken “court order” beschermen tegen het (lasterlijk) publiceren (in de Engelse media) van feiten over hun privé leven. Vanuit de privacy van de betrokken personen een begrijpelijke maatregel misschien, maar het is wel strijdig met wat ook een belangrijk rechtsbeginsel is, namelijk de vrijheid van meningsuiting (ook voor de ‘ratten’ onder de Engelse journalisten) en de persvrijheid. Hier legt namelijk een rechter vóór publicatie aan iedere journalist een publicatieverbod op.
In de oude wereld van Web 0.0 is zo’n ‘court order’ redelijk eenduidig te handhaven, maar in de internetwereld Web 2.0 met alle sociale media, wordt het opeens een stuk ingewikkelder.
Zo meldt Reuters dat een voetballer (naam mag niet genoemd worden in de Engesle pers!), die door zo’n ‘court order’ wordt beschermd, nu de Amerikaanse Twitter organisatie heeft gedagvaard, omdat er Tweets (van particulieren; niet noodzakelijkerwijze Engelse staatsburgers) op Twitter zijn verschenen die wel degelijk privé geheimen over de voetballer openbaarden. Of Twitter dat nu en in de toekomst maar even wil tegengaan en in ieder geval de namen van de ‘onverlaten’ even aan het Engelse Openbare Ministerie wil overdragen opdat vervolging kan plaatsvinden.
Dat stelt ons voor een dillemma, want we willen vast niet in het kader van een privé belang van een voetballer, dat exploitanten van al die sociale media te pas en te onpas onze (privacy beschermde) gebruikersgegevens even afstaat, aan mogelijk tot vervolging overgaande overheden.
Over dit soort issues heeft Twitter zelf op haar officiële blog al in januari van dit jaar een principiële uitspraak gedaan “The tweets must flow“. En wat hier geldt voor tweets geldt natuurlijk ook voor krabbeltjes, reacties, blog-postings, beoordelingen, etc. Los van het gegeven dat iedere exploitant van de sociale media zelf kan bepalen aan welke (inhoudelijke) regels hun leden en gebruikers zich hebben te houden, want iedereen staat het vrij, zonder toestemming van welke overheid dan ook, om zelf een social media gemeenschap op internet op te zetten.
Deze juridische discussie in Engeland toont wel aan dat het Internet nog lang niet volwassen is. Noch de technologie, noch het gebruik en misbruikbestrijding, noch het opslaan en zoeken van de grote hoeveelheden informatie zijn zo ‘stabiel’ dat er breed aanvaarde gedragregels en wetgeving kunnen worden ontwikkeld. Iedere dag laten we ons weer verrassen; iedere dag is de internetwereld weer een beetje veranderd. Zelfs in Nederland gaat het nog steeds snel met de ontwikkellingen: dan is het KPN en Vodafoon die met hun ideeën over het naar eigen inzicht ons willen afsluiten van bepaalde internetdiensten, ons de stuipen op het lijf jagen; dan is het Google, die gegevens van lokale privé wifi-netwerken eventjes heeft verzameld; dan wordt uit het niets het betalingssystemen van de Rabobank platgelegd en lijken we ons nog niet effectief tegen dat soort struikrovers-gedrag te kunnen beschermen. Complicatie is dat het probleem ook en vooral een “global” probleem is, want het moge duidelijk zijn dat regelgeving, gewoonten en wetgeving afgekondigd in één land voor het internet niet al te veel betekenis heeft. Wetgeving, en dat zal de eerste keer in de menselijke geschiedenis zijn, zal uiteindelijk op wereldniveau moeten worden afgesproken en afgekondigd. Gezien de grote verschillen in cultuur, ontwikkelingsstadia en wetgevingsprincipes, zal dat er waarschijnlijk niet gauw of pas over tientallen jaren komen. Maar geheel ondenkbaar is het ook weer niet, want de internet revolutie versterkt onvermijdelijk het proces van globaliseren van onze onderlinge communicatie gewoontes, taal en taalgebruik. Het internet maakt de wereld plat, schreef Thomas Friedman al, en daarmee wordt gelijktijdig het gevoel van te behoren tot “één wereld” door datzelfde internet wel versneld versterkt.
Doordat het internet nog zo duidelijk in beweging is, betekent dat dus ook dat er nu nog voortdurend issues zijn die in de maatschappelijke discussie opduiken en privacybescherming behoort zeker tot de top 3 van onderwerpen.
Het onderwerp privacy heeft vele gezichten. Want we willen natuurlijk allemaal ons graag profileren op de sociale media maar dan moet je toch iets van je zelf aan je volgers laten zien! En wat op het internet verschijnt, zit vroeg of laat ook in de zoekmachines en is dan ook door iedereen te vinden. We willen privacybescherming, maar we willen op internet ook graag alles kunnen zeggen wat we willen. Immers: het internet is het feest van de democratie: niemand is meer afhankelijk van machthebbers, bezitters van productiemiddelen en distributiekanalen en niemand heeft vooraf toestemming nodig of medewerking om zijn/haar mening op het net te ventileren.
En hier is de kwestie of privacy regels zich ook kunnen uitstrekken tot wat particulieren met hun recht van vrije meningsuiting publiceren (teksten, foto’s filmpjes) die de privacy mogelijk van een medeburger schaden. Wat gaat er dan voor?
Kortom grote maatschappelijke vraagstukken die te maken hebben met de effecten van internet op ons leven, en we gaan ze voorlopig nog te lijf met opvattingen en wetten die duidelijk uit het Web 0.0 tijdperk komen. En dat gaat dus niet goed. Zelf ben ik van mening dat met de komst en inburgering van het internet het onvermijdelijk wordt dat privacy een betrekkelijk begrip wordt: bereid je maar voor op het gegeven dat weinig meer verborgen en geheim gehouden kan worden. en misschien wennen we er wel aan. Neemt niet weg dat er regels nodig zijn tegen machtsmisbruik door met name onze overheden. Wat we moeteen vergeten, en daar zullen de Engelse celebrities ook maar aan moeten gaan wennen, is dat een rechter in London even voor alle wereldburgers op voorhand kan gaan bepalen waarover wel en niet geschreven mag worden in de sociale media, ook als het om publieke en bekende Engelse personen gaat. Dat dat is ook geen ramp, want enige schijnheiligheid zijn die celebrities niet vreemd, want over het algemeen wil men zich met die populariteit en aandacht wel wentelen in roem en veel geld. Misschien is het opgeven van veel privé zaken daar dan wel de prijs voor.
De afgelopen heeft men zich bij Google specifiekingespannen om gebruikers kwaliteitssites in de zoekresultaten van Google te laten te vinden. Dit heeft een aanvulling aan het Google-algoritme tot gevolg gehad, het zogenoemde Panda-algoritme. Vooralsnog heeft dit alleen betrekking op Engelstalige sites en heeft het de ranking voor een groot aantal kwaliteitssites verbeterd.
Volgens Google hoeven de meeste webmasters zich daarom nergens zorgen over te maken. Voor sites die wel het effect van Panda ondervinden, wil Google graag extra informatie bieden over de manier waarop Google naar kwaliteitssites zoekt: “Ons advies aan webmasters is nog steeds om zich te richten op het aanbieden van de best mogelijke gebruikerservaring en zich niet te veel te richten op wat ze als de rankingsalgoritmen of signalen voor ranking van Google beschouwen.Sommige webmasters hebben zich echter te veel op de vorige Panda-algoritmewijziging gericht, maar Panda is slechts 1 van de ongeveer 500 verbeteringen die we dit jaar in het algoritme willen doorvoeren.”
Sinds de implementatie van Panda zijn er al meer dan tien aanvullende aanpassingen in de rankingsalgoritmen aangebracht, waardoor sommige site-eigenaren er ten onrechte van uitgegaan dat veranderingen in hun positie werden veroorzaakt door Panda. “Zoeken op het web is een complex geheel waarin veel factoren een rol spelen. We raden je dus aan om je niet op specifieke algoritmeaanpassingen te richten, maar op het leveren van een optimale ervaring voor gebruikers.”
Heeft hij eigenlijk wel een achternaam? De man die zichzelf Nalden noemt, en waar merken als Nike, Vodafone en Apple voor in de rij staan. Hij rijdt electrisch, en vergelijkt het ook wel met crack. Hij was medeoprichter van Wetransfer.com waar op dit moment drie miljoen bezoekers gebruik van maken. En hij verdient hier goed geld mee. Nee niet met banners, die verkrachten je design. Beluister het SparkCast interview op de Energize site.
Jouw moeder is zijn doelgroep. Daarom is Wetransfer zo simpel en succesvol. Iedereen kan het gebruiken. En de verwachtingen zijn hoog. Het komende jaar verwachten ze meer dan 10 miljoen gebruikers. Maar hoe verdient hij toch geld aan deze gratis service?
Trendwatcher is hij zeker niet. Eerder trendsetter. Toch deelt hij wat trends in deze SparkCast. En hoe hij up to date blijft in een wereld die sneller gaat dan de gemiddelde elektrische auto.
Nalden spreekt over het opvoeden van mediabureaus en de kracht van goede, niet opdringerige advertising. Mensen ‘liken’ de uitingen die Nalden inzet, why?
In het -Engelstalige- interview o.a. de volgende onderwerpen:
1. Hoe een blogger wordt gevraagd door Apple en Nike
2. Waarom Flash over 3 jaar dood is
3. Upgrades voor Wetransfer
4. Zenden mag, zolang het maar cool is
5. Hoe grote merken jonge kunstenaars kunnen steunen
Alle SparkCasts zijn ook te downloaden via iTunes. Je kunt je tevens gratis abonneren voor de podcast feed.
De fijne audio edit en de geluidsopname is verzorgd door Studio Dedacom in Amsterdam.
Google Places kan een gigantisch verschil maken voor de vindbaarheid van je bedrijf. Toch maakt lang niet iedereen gebruik van de mogelijkheden. Volgens Google is zelfs zo’n 70% van de plaatspagina’s nog niet geclaimd. Opvallend, want bij zoekopdrachten waarin een plaatsnaam wordt gebruikt, zet Google de plaatspagina’s bovenaan het rijtje organische resultaten. Niet niks, gezien de moeite die het doorgaans kost om bovenaan het rijtje te komen. Een vermelding in Google Places is bovendien gratis. Dus is een artikel in deze handleiding op zijn plaats.
Vermelding in Google Places: voor wie is het? Iedereen met een bedrijfsadres kan deze plaatspagina in Google Maps aanmaken. Maar de vermelding is helemaal belangrijk als afstand of locatie relevant is voor je klanten. Eigenlijk móet je deze kans dan benutten. Ook als je klanten niet naar jou komen maar jij naar hen toegaat. Je definieert namelijk ook je servicegebied, zodat jouw vermelding getoond wordt als de genoemde plaatsnaam binnen je regio valt.
Hoe krijg je zo’n vermelding? Op Google Places kun je eenvoudig een vermelding claimen of aanmaken. Aan de hand van je telefoonnummer checkt het systeem of er al een vermelding is, in welk geval je hem kunt claimen en updaten. Is die vermelding er nog niet, dan maak je een nieuwe aan door het formulier in te vullen.
Hoezo, al een vermelding? Google gebruikt openbaar toegankelijke bedrijfsinformatie zoals de Telefoongids en de Gouden Gids, maar ook bedrijvendirectories en andere relevante databases. Aan de hand daarvan kan het zijn dat er voor je bedrijf door Google al een plaatspagina is aangemaakt. Deze vermelding kun je vervolgens verder uitbouwen.
Hoe weet Google dat ik het ben die deze pagina claimt? Om zeker te weten dat je bedrijf op een bepaalde locatie gevestigd is, stuurt Google na een aanmelding of claim een briefkaart naar het opgegeven adres. Hierop staat de pincode die je nodig hebt om je plaatspagina te beheren.
Waar moet ik op letten bij mijn vermelding? Vul de velden van het formulier zo uitgebreid en nauwkeurig mogelijk in. Gebruik daarbij alle mogelijkheden die Google je biedt, dit helpt bij de optimalisatie van je plaatspagina. Gebruik naam, adres en telefoonnummer van je bedrijf zoals dat in de telefoongids vermeld staat. Vermeld je URL en check de link. Lees en volg de aanwijzingen en kwaliteitseisen die Google hanteert.
Wat kan ik nog meer doen ter optimalisatie? Hoe meer bedrijven gebruik gaan maken van Google Places, hoe langer het rijtje wordt en hoe belangrijker SEO voor je plaatspagina wordt. Hierbij daarom wat tips.
Vul alle vijf de bedrijfscategoriën in
Vul ook het ‘extra informatie’ gedeelte in
Upload tien foto’s… het liefst van tevreden klanten
Upload vijf video’s, waarvan het liefst drie testimonials
Breid je servicegebied gebied uit voorbij de standaard 20 km.
Verkrijg zoveel mogelijk vermeldingen in bedrijfsdirectories
Haal je klanten over om positieve feedback in de vorm van reviews te delen met andere gebruikers
Conclusie? Google Places is een fantastische aanvulling op je Search inspanning als locatie of afstand relevant is voor je klanten. Het is eenvoudig om je basis vermelding neer te zetten. En het is helemaal gratis. De mogelijkheden die Google je biedt om via je vermelding met je potentiële klant te communiceren zijn buitengewoon. Zijn of haar zoektocht wordt hierdoor dusdanig vergemakkelijkt dat steeds meer mensen deze dienst zullen gaan gebruiken. Het zal dan ook niet lang duren voordat optimalisatie van je vermelding nodig is om je plaats in Google Places veilig te stellen.
Dit artikel is geschreven door Matthieu Elvers van clickwriter.nl.
Matthieu is online copywriter en gespecialiseerd in on site tekstuele optimalisaties
Veel bedrijfstakken en economische sectoren zijn en worden ingrijpend veranderd dankzij de opkomst van het internet. Vandaag presenteert The Boston Consulting Group (BCG) het rapport Interned. In opdracht van Google Nederland beschrijft en kwantificeert BCG de bijdrage van het internet aan de Nederlandse economie. Beide partijen willen hiermee een aanzet geven tot een discussie over het belang en de toekomstige ontwikkelingen van het internet in Nederland.
Nederlandse consumenten omarmen het internet volledig en zijn bijzonder actieve gebruikers. De internetinfrastructuur in Nederland behoort tot de beste ter wereld. Tegelijkertijd blijven de bestedingen van Nederlandse consumenten op het internet achter bij andere landen.
In 2009 bedroeg de waarde van de Nederlandse interneteconomie € 24 miljard, 4,3% van het BBP.
De helft van de interneteconomie bestaat uit online consumptie (€ 12 miljard). Aan het internet gerelateerde investeringen zijn goed voor € 7,2 miljard. Overheidsbestedingen (€ 4,6 miljard) en de netto-export (€ 0,5 miljard) van internetgoederen en diensten maken het compleet. De omvang van de interneteconomie is bepaald met behulp van de zogenaamde uitgavenmethode. Deze methode berekent de totale uitgaven aan eindproducten en diensten.
Het internet levert vele extra economische voordelen op die geen onderdeel zijn van de BBP-bijdrage van € 24 miljard. Zo kopen consumenten voor meer dan € 8 miljard aan producten offline waarvoor zij eerst online onderzoek gedaan hebben (de zogenaamde ROPO-bestedingen: Research Online, Purchase Offline) en gebruiken consumenten intensief gratis websites als Wikipedia, Hyves en Nu.nl. Ook zijn er commerciële voordelen in online handel tussen bedrijven, de omzet in online advertenties en productiviteitsstijgingen die dankzij het internet worden gerealiseerd.
Nederland aan kop, maar bedrijfsleven laat veel kansen onbenut.
Onderzoek toont aan dat bedrijven in het midden- en kleinbedrijf (mkb) die online actief zijn, de afgelopen jaren een gemiddelde omzetgroei van 3% hebben gerealiseerd; mkb-bedrijven die niet online actief zijn, hebben in diezelfde periode geen omzetgroei geboekt.
Marty Smits, Partner en Managing Director van BCG: “Nederland is in internationaal perspectief één van de koplopers in het omarmen van het internet. Het bedrijfsleven laat echter kansen liggen. Ondanks goed ontwikkelde internetinfrastructuur zijn online inkoop, marketing en verkoop bij bedrijven relatief beperkt.”
Nederland staat internationaal op een hoge vijfde plaats op de BCG e-Intensity Index. De BCG e-Intensity Index is een maatstaf voor de rol van het internet, de beschikbaarheid van, betrokkenheid met en bestedingen via het internet omvat. Internationaal gezien scoort Nederland goed op beschikbaarheid (vierde plaats) en betrokkenheid (derde plaats), maar blijft achter op bestedingen (achtste plaats). Dit is ondanks het feit dat 67 procent van de Nederlandse consumenten wel eens op het internet koopt. Een aandachtspunt is het behoud van aandacht voor de verdere ontwikkeling en invoering van nieuwe technologieën zoals glasvezel en mobiel breedbandinternet om ook in de toekomst een koppositie te behouden.
De bijdrage van het internet aan de Nederlandse economie groeit naar schatting tot € 41 miljard in 2015 (5,9% van het BBP) en tot € 47 miljard of 6,8% van het BBP in een meer voortvarend scenario.
BCG verwacht dat de Nederlandse interneteconomie in de komende jaren aanzienlijk zal groeien en een steeds groter deel van het BBP voor haar rekening zal nemen. De grootste bijdrage aan deze groei zal in beide scenario’s komen uit een stijging van de online consumptie. Online consumptie betreft zowel goederen die aangekocht worden via het internet als de uitgaven aan toegang tot het internet en de benodigde apparatuur.
De eerste website die online ging is al meer dan 20 jaar oud. Webdesign is van ver gekomen sinds de eerste website werd gepubliceerd door Tim Berners-Lee in 1991. Onderstaande Infographic geeft een kijkje op de evolutie van webdesign, die volgens Kissmetrics ‘ironisch’ genoeg nog steeds in de kinderschoenen staat.
Als je vandaag de dag iets niet weet, is het een standaard reactie om het even te ‘googlen’. Maar er is een tijd geweest dat je voor iedere vraag richting de bibliotheek kon om het antwoord daar in een boek op te zoeken. Alles wat we nu doen is een paar keywords intypen op Google en je krijgt toegang tot duizenden sites met antwoorden.
Maar Google heeft ons niet alleen voorzien van een van de beste ‘reasearch tools’, ze bieden ook tools als calendars, email, maps, analytics. Maargoed we weten allemaal wat Google heeft gedaan, maar waar zouden we staan zonder Google? “Who would be top dog? Would it be Yahoo, or Bing, or some other one like Blekko?”
[Martijn Derks – van Oers] Annelies Verhelst heeft samen met Victor Peters het boek ‘Schrijven voor het web & sociale media‘ geschreven. Annelies Verhelst: “Ik wilde een boek schrijven, maar niet zoals al die zogenaamde en zelfbenoemde goeroes dat doen“. Via Twitter kwam ik in contact met Victor Peters, hij wilde een boek schrijven met dit onderwerp en was op zoek naar iemand met voldoende kennis en ervaring op dit gebied.
Victor Peters heeft al zo’n 80 boeken geschreven over met name computergebruik en software. Iedereen heeft tegenwoordig wel een website, blog, Twitter, Facebook, Hyves. De doelgroep die Annelies met het boek voor ogen heeft: “Al die mensen die moeite hebben met het actief onderhouden van hun website of weblog en het genereren van aandacht voor hun content.”
Voor beginners is dit boek een mooi startpunt en voor gevorderden een mooi naslagwerk dat hen weer scherp maakt. Het boek is helder en duidelijk geschreven en voor iedereen goed leesbaar en begrijpbaar. Een erg waardevolle tip in het boek, weet wat je schrijft en besef je dat iets dat eenmaal op internet staat nooit meer verdwijnt. Je moet achter je boodschap kunnen staan, en mocht je mening veranderen? Durf dit dan ook toe te geven.
Ik heb het boek gelezen en moet zeggen dat het boek inderdaad lekker wegleest, het boek heeft een goede mix tussen inhoud en voorbeelden al dan niet met foto’s ondersteunt. Het boek is zeker een aanrader voor de (beginnende) blogger of social media gebruiker. Het boek is helder ingedeeld zodat later een passage terug zoeken makkelijk is. Verder staat het boek bol van tips en trucs om nog beter te communiceren met je doelgroep. Het boek is te koop voor zo’n 20 euro bij diverse online boekenwinkels, zoals Bol.com. Maar ook in de boekwinkels te koop.
Het is in mijn ogen een aanrader voor de beginnende blogger, social media gebruiker. Of mensen die dit willen gaan doen en zich eerst willen verdiepen in de materie. Niet uit de hoogte geschreven en zeker niet door schrijvers die de waarheid in pacht denken te hebben.
Inkijk exemplaar.
